Nach Jahren der Kontroverse wurde die berühmte Sirup- und Pfannkuchenmischung Tante Jemima von der Muttergesellschaft Quaker Oats offiziell in Pearl Milling Company umbenannt.
PepsiCo, der Miteigentümer von Quaker Oats, würdigte das im Namen und Logo der Marke inhärente 'rassische Stereotyp' und veröffentlichte auch eine offizielle Aussage . Sie enthüllten, dass die Produkte von Tante Jemima zwar noch bis Juni auf dem Markt erhältlich sein werden, jedoch ohne das unverwechselbare Logo.
Im Juni 2020 gab das Unternehmen bekannt, dass es von dem Namen und dem Bildnis von Tante Jemima auf der Verpackung übergeht, und verpflichtete sich, die Black-Community in Höhe von 5 Millionen US-Dollar zu unterstützen.
In der Pressemitteilung heißt es auch, dass The Pearl Milling Company neben PepsiCos anhaltenden Bemühungen, das schwarze Geschäft und die Gemeinschaften zu fördern, eine Million US-Dollar zur Stärkung schwarzer Mädchen und Frauen eingehen wird.
Innerhalb weniger Augenblicke nach der offiziellen Ankündigung des Rebrandings war Twitter voller Reaktionen, von denen die meisten Humor über den jetzt unbezahlbaren Wert einer Tante Jemima-Flasche Sirup heraufbeschworen.
verheiratet und verliebt in einen verheirateten Mann
Die Aktie von Tante Jemima wird dank der humorvollen Seite von Twitter zu einem lebenswichtigen Gut
Der Name 'Tante Jemima' stammt angeblich aus der Sklaverei und wird seit langem als 'rassistische Karikatur' und regressive Darstellung der schwarzen Frau kritisiert.
du liebst so sehr du liebst wenn Liebe weh tut
Vor diesem Hintergrund informierte PepsiCo die Kunden darüber, dass Tante Jemima in Pearl Milling Company umbenannt wurde, nachdem sie in den 1880er Jahren von einem in Missouri ansässigen Müller gegründet wurde.
Während das Farbschema gleich bleibt, wurde das Tante Jemima-Logo jetzt entfernt. Angesichts dieses Schritts verwandelte sich Twitter bald in ein Zentrum intensiver Debatten, als die Benutzer über die Wirksamkeit des Schritts nachdachten.
Darüber hinaus hat sich die Marke Tante Jemima eine eigene Fangemeinde entwickelt. Twitter griff auf Humor zurück, als Fans prahlende Rechte über den Besitz einer begehrten Flasche der ikonischen Sirup- und Pfannkuchenmischung demonstrierten:
Ich bin heute Abend im Supermarkt auf der Suche nach Tante Jemima Sirup pic.twitter.com/D9nuasXR82
— Reich (@UptownDCRich) 10. Februar 2021
Tante Jemima würde währenddessen trenden #BlackHistoryMonth ... pic.twitter.com/NETlOQHEcn
– Jermaine (@JermaineWatkins) 10. Februar 2021
Tante Jemima Sirup ändert seinen Namen…. aber werde ich es kaufen, wenn es tatsächlich reinen Ahornsirup gibt, der bereits in Lebensmittelgeschäften verkauft wird?
-teetime75 (@teetime75) 10. Februar 2021
ICH: pic.twitter.com/ZdetDUkCK0
Ich habe nicht in DogeCoin investiert, als ich die Gelegenheit dazu hatte.
– M.E. Howard (@pickle_water) 10. Februar 2021
Ich habe jedoch in mehrere Flaschen Tante Jemima investiert. pic.twitter.com/GnJBdUVqbo
Ich wollte wirklich, dass dies das Rebranding von Tante Jemima ist: pic.twitter.com/dvNrR8hISg
— Skillet McTavish Esq. (@SMcTavishESQ) 10. Februar 2021
Tante Jemima verlässt das Sirupspiel pic.twitter.com/5NunzRcJNk
Ich habe das Gefühl, keine Freunde mehr zu haben– Josiah Johnson (@KingJosiah54) 10. Februar 2021
Lass mich auf Lager x gehen und diese Tante-Jemima-Flaschen dort hinstellen. https://t.co/u0WYUG6MKk
jemand anderen für deine Probleme verantwortlich machen— Gefrorenes Wasser (@OfficiallyIce) 10. Februar 2021
Kaufen Sie Tante Jemima Sirup so schnell wie möglich ein, es werden die neuen Sammelkarten sein https://t.co/ECGClVW7wa
– harriet tubman 20s (@Kaso_x) 10. Februar 2021
Scalper beeilen sich, Tante Jemima Sirup zu holen, bevor er ausverkauft ist pic.twitter.com/ux8vazu0EH
— Neon (@Neonistoshort) 10. Februar 2021
Also zwingt mich meine Mutter, alle meine alten Flaschen mit Tante Jemimas Sirup aufzuheben
– Kyrie Jenner (@Nateeeeeee) 10. Februar 2021
Die Marke, die früher als Tante Jemima bekannt war, nachdem sie ihren Namen geändert hatte: pic.twitter.com/FBgYBIZlah
– iBlewupthemoon (@iblewupthemoon) 10. Februar 2021
Awhhh naja. Tante Jemima ersetzt?! Dem Pfannkuchenmischungen wurde anders gebaut #auntjemima pic.twitter.com/k1v6kGykxK
warum bin ich lieber allein– Charles – (@TheIGCharlie) 10. Februar 2021
Was ist mit Tante Jemima.... pic.twitter.com/9w5eJLXPDz
– DavaStarr (@DavaStarr) 10. Februar 2021
Verdammt, die nächste Generation wird jetzt nie von Tante Jemima Sirup erfahren pic.twitter.com/v2txAvzB39
- Velle (Clips 17-7) ⁶𓅓 (@ahappyclipfan) 10. Februar 2021
Sobald Tante Jemima von dieser Kiste und Flasche aufstand. pic.twitter.com/SdMPSPUKY8
– Jermaine (@JermaineWatkins) 10. Februar 2021
Onkel Bens schaut sich um, was ist mit mir? pic.twitter.com/l9Uj0sV1l1
- XRPthe1 (@xrpina78) 10. Februar 2021
Aus den obigen Reaktionen scheint es, als hätten die Kunden ein ganz neues Produkt gefunden, in das sie investieren können, da erwartet wird, dass die Nachfrage nach Tante Jemima-Produkten bald steigt.
Abgesehen vom Humor wurde PepsiCos Schritt als progressiv und monumental gefeiert. Mehrere Leute hoffen, dass es jetzt den Stein ins Rollen bringt, damit mehr Marken auf den Zug des Wandels aufspringen können.
